7月22日，备受关注的“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心隆重举行。华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司正式签署冠名合作协议，此次合作填补了我省大型文体场馆品牌冠名的空白，是推动体育场馆市场化、品牌化发展的关键一步，为全省体育产业高质量发展注入新动能。
揭牌仪式现场
华舰体育集团董事长王琳表示，此次冠名是双方协同发展的新起点。集团将充分发挥场馆资源优势，围绕赛事经济、演唱会经济、全民健身等重点领域，持续创新运营模式，提升服务质量和运营效益。
“汾酒体育馆”正式揭牌
资料显示，山西体育中心每年累计举办各类大型赛事和演艺活动40余场，服务人次超30万。曾先后承办了二青会闭幕式、奥运会摔跤选拔赛、全国蹦床冠军赛、世界跆拳道大奖赛、CBA、WCBA等重大赛事以及多位知名歌手演唱会，展现出良好的运营效益和社会影响力。此次冠名合作，是双方在深化国企改革、推进市场化运营方面的积极探索。通过品牌资源与场馆资源的深度融合，将进一步提升场馆运营能力，拓展消费场景，增强品牌传播力和用户粘性。同时，依托体育馆这一城市地标和流量入口，双方还将探索“体育+会展”“体育+研学”“体育+健康”等多元化业态，推动场馆由单一功能向综合服务转型，进一步提升场馆使用效率和综合效益。
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汾酒品鉴及文创展示区
“汾酒体育馆”作为高水平赛事和演艺活动的重要载体，也将成为展示汾酒品牌形象、传播山西文化的重要窗口。值得一提的是，“汾酒体育馆”8月将迎来三场大型明星演唱会，为市民游客奉上一场场精彩纷呈的视听盛宴。这也是体育馆冠名后首次承接大型演艺活动，标志着场馆在文体融合、服务民生、拉动消费等方面迈出实质性步伐。
在推动市场化运营的同时，山西体育中心也将通过开展全民健身活动、青少年体育培训、公益开放日等形式，进一步发挥场馆的社会服务功能，让更多群众享受到优质体育资源。下一步，华舰体育集团将持续提升场馆运营水平，增强公共服务能力，为推动山西文体旅商融合高质量发展作出更大贡献。
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