近日，国家体育总局正式发布了《关于规范国家队运动员商业代言活动的指导意见》，这份长达32页的文件对现役国家队运动员的商业代言行为作出了全面规范。新规一出，立即在体育圈引发广泛讨论。
"运动员首先是国家培养的体育人才，其次才是商业价值的载体。"——国家体育总局发言人张伟
记者采访了多位现役运动员，发现他们对新规态度不一。游泳名将李冰表示："规范代言活动有助于我们专注训练，但审批流程确实增加了些麻烦。"而羽毛球运动员王强则认为："15%的提成比例偏高，希望能根据项目特点有所调整。"
体育产业专家刘教授分析："这次新规体现了'运动员为本'的理念，既保护了运动员的合法权益，又维护了国家队的整体形象。关键在于执行过程中如何把握尺度。"
值得注意的是，新规特别强调了对青少年运动员的保护。未满18岁的运动员原则上不得进行商业代言，确有需要的必须由监护人全程参与。这一条款获得了家长和教育界人士的普遍好评。
随着体育产业快速发展，运动员商业价值开发与国家队管理之间的平衡成为新课题。这次出台的规定能否达到预期效果，还有待实践检验。但可以肯定的是，中国体育正在探索一条符合国情的发展道路。